高架上的立体广告牌开始了劲增之旅
时间:2006-06-27 阅读:820
来源:每日经济新闻
中环线通车数日,尽管沿线底铺租金尚未出现明显增值,但两边高层广告牌位的价格已开始“劲增之旅”。 虽然中环线通车已有一段时日,但据各大中介反映,中环线沿线附近的底楼商铺租金至今并未出现上调。由于中环线为封闭道路,车辆进出匝道口有限,因此无法给周边商铺带来人流。此外,由于中环线属快速干道,人流不能轻易通过,也影响了道路周边商业设施的人气。 高架路边高层商铺租价飙升 不过,业内人士指出,有一类商铺受中环线通车利好消息的刺激,可能会出现租金价格的飙升。中原地产商铺部表示,延安路高架的五楼商铺比一楼商铺还要“吃香”,租价甚至比一楼商铺更贵。原因在于这些商铺能被延安路高架的来往车辆所看到,一些大型的汽车厂商就打起了这些商铺的主意,将商铺摇身变为高架路边的“立体广告牌”——用其当作汽车展示厅,不仅可以达到在高架旁边立广告牌的宣传效果,还可以展览实物刺激顾客购买欲。 信义商铺部孙翔等商铺*专家表示,在中环线建成通车后,中环线高架路边的高层商铺也有可能因为同样的原由,租金大幅上扬。孙翔同时表示,应当根据中环线附近的广告牌价格加上商铺原先的租售价格,来计算这一类商铺的目前租赁和购买价值。 |
资料显示,在中环线高架与沪嘉高速和外环线贯通的位置,180平方米的双面广告牌目前叫价40万元/年;而中环线虹许路段,靠近古北、虹桥地区,150平方米的广告牌,单面报价已飙升到80万元/年。上海优动广告传播有限公司副总王雷表示,中环线的广告牌根据路段来定广告牌价格,目前普陀区真光路、徐汇区上海南站、虹桥虹许路、五角场*路等路段为中环线的B级路段,常规面积的户外广告牌价格大致六七十万元/年。据此估算,能作为高架“立体广告牌”使用的商铺年租金价格,至少上涨六十万元。
高架“立体广告牌”商铺标准高
虽然上述商铺租金价格看涨,但是并不是所有中环线边的商铺租金都在涨。专家认为,要成为中环线旺铺,必须要满足以下条件:除了必须能让来往车辆看到,商铺正对中环高架的外立面,还必须有大面积的透明橱窗玻璃,这样店铺内展示的货物、样品、广告等才能很容易地被来往车辆看到。由于中环线为封闭道路,很多路段根本看不见两旁建筑物,这些路段边的高层商铺就失去了作为“户外广告牌”的价值。此外,商铺的面积要大(可用于大面积展览),房型要方正,所在建筑物应与中环高架平行。
由于要求高,zui终能被当作高架“立体广告牌”使用的商铺数量很少。此外,通过这一类商铺发布广告,仍然要通过符合资质的广告公司向有关工商部门提出发布申请,按规定向有关部门支付费用。
但不少房产业、广告业人士看好中环线周边具备展示功能的高层商铺的市场前景,表示准备抓住商机,开发这一类商铺的市场。